当代网友的文化体力 ，看起来已经退化到了极其衰弱的程度了 。
有理由怀疑 ，人类的大脑中有一个区域始终保留着原始结构，只能接受最简单的刺激 。
这个区域如今已经被两件事占领，半分钟就能刷一集的短剧——和3分钟就能打一局的无聊小程序游戏。
表面看来 ，曾经席卷朋友圈的合成大西瓜、羊了个羊 、抓大鹅们 ，到今年已经从社交话题里退场。
但在不为人知的角落里，更多又土又简陋的小程序游戏正在占领人们的手机 。
拧螺丝挑战 、超级解压馆、数独……这次你干脆利落地刷走了 ，下次可能就会好奇点进去 ，然后无法自控地狂玩几小时 。
一边骂自己无聊，一边又忍不住点击“下一关 ”：“救命啊！这种弱智游戏到底给我下了什么蛊啊！ ”
号称“打发零碎时间” ，结果从天黑玩到天亮
如果说“抓大鹅”们在辉煌时期都是一枝独秀 ，那么现在的幼稚小游戏堪称多点开花。
你玩你的“疯狂来解压 ”，我玩我的“肥鹅健身房 ” ，相同的是极其简单的操作和无脑沉迷 。
以前还得靠想通关的好友分享才能出圈 ，如今推广路数已经进化到了类似短剧的投放模式 。
广告遍布各个社交平台——“第三关就开始没几个人能过”“摸鱼时就该玩这个 ”，点一下就能极其丝滑地跳转到对应的小程序。
虽然在大部分情况里 ，你尝试3秒就会发现索然无味、随手关上 。
但毕竟平均每天都能刷到恨不得20个新游戏 ，难保不会遇见看对眼的那个 。
@喵喵最好看
“羊了个羊不玩了，但又迷上了砖了个砖。 ”
“抓大鹅时为了拿道具看30秒的广告，结果发现广告里的这个游戏更好玩 ，于是直接跳转 ，最近已经玩到第100关了 。”
很久以来，人们都认为这种休闲小游戏想要做下去 ，靠的是“社交属性 ” 。
比如开心消消乐有好友排名 ，羊了个羊 、抓大鹅会按照省份给玩家分类，每通关一次 ，都是在为自己的地区和队伍尽一份力。
现在发现根本不需要 ，大家恨不得把所有“读取好友列表 ”“展示好友排名”的功能都关掉 。
朋友都在玩啥游戏关我什么事？我只想一个人在赛博空间里默默努力操作 。
由于这些游戏的玩法足够简单，又几乎没有时间限制 ，所以可以在任何节点停止或者再次开始 ，因此也成为了填充当代人碎片时间的天选材料。
根据我的观察，玩这些游戏的人会大批量出现在两个场景中。
一种是在大城市的上班通勤地铁上 。
几分钟一局 ，信号不好也能玩 。换乘时只需要按一下手机熄屏键 ，就能迅速切换到下车状态从人群中挤出车厢。
注意，下班时一般没人玩，因为人的精力已经彻底被榨干了 ，一点多余的脑子都没了 。
另一种则是白领上班 、学生复习的闲暇时间 ，比如上厕所、吃午饭时，或者单纯就是想摸会鱼的时候 ，屏幕一拉就能拧两关螺丝 、消几局方块 。
但问题是 ，很快你就会发现自己已经开始上瘾了：“本来是碎片时间轻松一下，后来回家躺在沙发上一玩能玩半宿。 ”
@a我
你也不知道为什么明明只计划在洗澡前玩上两局 ，但每次都会忍不住点击那个“下一关 ”“再来一局”的按钮 。
只知道上一次抬眼时对面楼还有零星的灯光 ，现在已经一片漆黑，连天都快亮了 。
当事人或许无法及时意识到那种沉迷 ，只有旁观者在一旁目瞪口呆：“半夜睡觉以为地震了 ，回头一看室友居然还在玩抓大鹅。 ”
@撸串多方辣椒面儿
当然，任何领域都不缺时间管理大师 。
当代人的精力水平是这样的：无法集中注意力地啃一本书 ，但可以一边玩着无脑小程序游戏 、一边听后台播放霸总有声书 。
挣体力看广告的时候也别闲着 ，按一下电脑的开始键，最近新出的甜宠偶像剧正在以三倍的速度播放着。
好在，对于很多人来说 ，对这种游戏的兴趣就像是一种阶段性的循环 。
放弃的原因可能是休假旅游没空玩了 ，可能是迷上了某个新剧，或者是干脆觉得自己太上瘾、所有闲暇时间都已经被占满 。
一旦习惯被打破 ，这些小游戏也会顺理成章被忘记 ，被挤到常用小程序的后几页，直到下一次再因为某个契机被重新记起。
每个游戏都似曾相识 ，小游戏就是个巨大的套娃
对于很多人来说 ，迅速对小游戏上瘾的原因其实很简单：一般游戏的玩法都有一定的学习门槛，但这些小程序游戏想要上手实在是太容易了。
就像短剧题材可以被分为霸总 、复仇 、甜宠……看一眼就知道后续剧情会怎么发展 。
如今这些小程序游戏也有自己的玩法模板 ，让人打开就能立刻明白这是个啥类型的游戏、爽点在哪儿 。
去年11月微信上最受欢迎的小游戏 ，有很多玩法都是雷同的。
社交平台上的小程序游戏榜单每个月都会大洗牌，但常年占领榜首的游戏几乎都可以归纳为三个类型 。
一类是“拧螺丝 ” ，这类游戏甚至都有了一个自己的类型称呼 ，叫做“螺丝like” 。
拧的可以是螺丝，也可以是火罐。从玩法来看，它其实是类似“羊了个羊”的消除游戏 ，要把相同颜色的螺丝放在同一个盒子里 。
随着螺丝被“拧掉 ” ，原本固定的东西也会自动脱落，能带来一种清理桌面的爽感 。
第二类是挪车游戏 ，通过点击把停车场里横七竖八的车都“开 ”走。每辆车都只能往一个方向移动 ，可以将其理解为复杂版的华容道 。
当然最最常见的，还是“开心消消乐”式的格子消除 。或许是因为这个玩法网友实在太熟悉了 ，也衍生出一系列变体。
比如“羊了个羊 ”的公司用同样一套图片素材 ，做了个“砖了个砖 ”，界面让人看一眼就想起当初疯狂看广告赚道具的恐惧 。
只不过这个游戏的玩法是移动方块两两消除 ，跟羊了个羊完全是两回事 。
游戏厂商们出新品的速度确实是挺快的 ，我最近甚至刷到了“拯救哪吒”的消消乐版本。你要是消除得不够快，哪吒就要被无量仙翁的寿桃挤进天元鼎了。
@奶油泡芙
对于沉迷于挪车 、消除的人来说 ，这些看起来相似但又各不相同的游戏始终保持一种微妙的分寸 。
每个游戏都似曾相识 ，哪怕来自不同公司 、叫着不同名字的新游戏，也能无缝衔接地上手两把，把心理成本降到最低 。
但反过来如果某个游戏玩腻了 ，只要稍微换换美术风格、玩法细节 ，新鲜感就可能再次产生。
挪车可以变成“解救动物 ”，拧螺丝可以变成“整理毛线 ” ，每关还能生成一个十字绣作品 。
对于这些小游戏的制作方来说 ，复制那些经典的玩法也是更讨巧的 。
不少团队在立项时，会直接在社交媒体上搜最近最火的小游戏类型 ，以及游戏主播都在播什么。拼拼凑凑就能做出一个新游戏 ，只要你想，甚至可以搜到这种把拧螺丝和挪车结合的玩法 。
玩法上闭眼跟风 ，但关卡的节奏设计上反倒精雕细琢 。
某个游戏公司负责人曾提到 ，他们会把每关的解题控制在6分钟左右。第一个卡关点会出现在进度50%～65%的区间，最后一个卡关点则设计在80%左右 。
但收尾阶段必须要顺畅 ，才能让游戏玩家忘记前面卡关的烦躁 ，才会激发玩家玩下一关的欲望 。
所以你看，“打开就玩个不停”可不是我们的错：当代人不愿动脑子的“懒 ” 、对新鲜刺激的不懈追求，早就被这些游戏公司狠狠看透了。
“用后即弃 ”的小游戏 ，靠什么赚钱
官方数据显示 ，2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18% 。
吸引了各个年龄段的人 ，甚至包括通常不玩游戏的一部分用户 。
但另一方面 ，绝大多数休闲类小游戏都不会设置内购项目，可以说收入全靠你卡关时看的广告。
“它们还互相打广告 ，收的广告费又都花出去了 ，最后到底靠啥赚钱？”
其中一个收入来源，或许是给那些有内购的游戏打广告。
在去年小程序游戏将近400亿的收入中 ，内购产生的市场实际销售占比68.7% ，几个热门的内购游戏一直盘踞在畅销榜的前列 。
你甚至能通过它们广告出现的频率，判断哪些可能是“财大气粗 ”的内购游戏 。
天天都能刷到的“在末日极寒中生存 ”“人没有梦想和咸鱼有什么分别”“提升修为抵抗异兽入侵” ，点进去会发现更像页游的小程序版本 ，后期想升级 、提高战力就得充值。
相比于没有内购的抓大鹅、拧螺丝们，这些游戏的收益要高得多，在投放广告时也就更加大方 。
内购游戏赚用户的钱 ，拧螺丝们赚内购游戏的广告费 ，这波可以说是大鱼吃肉、小鱼喝汤 。
而对于纯赚广告费的幼稚小游戏们来说，广告收入又跟游戏本身的热度牢牢挂钩。日活越高 、玩家观看广告的次数越多 ，收益就越高 。
曾有从事过类似小游戏开发的网友分享 ，这类游戏的收入和日活比例在0.05左右，相当于1个用户能带来5分钱的广告收入 。如果要达到300的日收入 ，6000日活是基础门槛。
单个游戏其实很难盈利 ，因为一个新游戏流量高的时间就那么一段时间，很快就会被玩家抛弃 。
所以同一个团队或者公司通常都会做游戏矩阵 ，也就是停掉已经没什么人玩的游戏 ，同时不断做新的游戏 。
从产品的角度来看，生产这些小程序游戏的逻辑其实跟短剧是一样的：用极小的成本 、极快的速度产出商品 ，通过大量投流吸引一波感兴趣的人来体验。
利用这波短时流量狠狠卖一阵子广告 ，然后再去做下一个产品 。
不过玩家们也并不在乎，反正大家对任何一个小程序游戏都毫无忠诚度可言 。
只是想要填满生活中那些不长不短的空虚时间，而这些游戏是最合适的、可以用后即弃的消耗品。
曾经的我可以痴迷神庙逃亡 、开心消消乐一整年 ，现在的我前一秒打开“大家来解压 ” ，后一秒可能就跳转去“抓大鹅 ”。
现代人的脑子可能确实已经被“改造”了，愈发需要一种简单明了的刺激 。
至于这种刺激到底来自何处 ，根本不重要 。
